【热门不雅察】

　　作家：李一又波（北京第二番邦语学院旅游科学学院训诫）

　　2023年是国内音乐类活动最为火爆的一年，已成为文旅行业和社会群众的共鸣。据中国献技行业协会票务信息收集平台数据监测，本年9月29日至10月6日，宇宙交易性献技（不含文娱场所献技）4.42万场，比上年十一假期增长227.68%；票房收入20.05亿元，增长322.14%；不雅世东谈主数1180.35万东谈主次，增长261.83%。其中，大型演唱会、音乐节献技场次121场，票房收入5.41亿元，不雅演东谈主次83.66万东谈主，该类献技票房占比为市集总量的27%。音乐献技正在激活城市文旅发展新赛谈。

　　“无音乐，不生涯”

　　“无音乐，不生涯。”现代许多年青东谈主以此抒发生涯格调。

　　事实上，高质地的演唱会、音乐会、音乐节等音乐献技历来受到追捧，看演唱会、听音乐会、追音乐节并非本年才有的清新事。然而本年以来，跟着交易性献技爆发式增长，烧烤音乐节、露营音乐节等新销耗场景不停高慢，大鸿沟的跨城不雅演，迟缓成为大型演唱会、音乐节销耗的新趋势。

　　当作一种失业文娱活动，音乐献技既能知足不雅众收缩身心、缓解压力的基本状态诉求，又能杀青部分歌迷感受音乐现场的愿望。在生涯节拍越发加速的现代生涯中，音乐不错让时刻暂时慢下来，让不雅众在音乐献技顶尽心灵看到不相通的世界。

　　音乐照旧现场的好，因为现场的音乐是“活”的。以音乐会为例，那扑面而来的音浪直击心灵，让东谈主酣醉、令东谈主动容。有东谈主说“就算全世界的音乐都能存进你的手机，也比不上听一场现场音乐会”。因为音乐会现场蕴含着无限的可能性，它的奥妙之处就在于，你恒久不知谈下一秒会是什么场景、会有什么声息，舞台上的音乐东谈主、艺术家会碰撞出怎样的火花，会有怎样的灵感乍现。当作不雅众，随时可能成为现场音乐的一部分。同理，东谈主们沉迢迢跨城不雅看演唱会、音乐节，不管是奔着歌手，照旧奔着述品，都源于对“活”的音乐的憧憬与向往。

　　“活”的音乐更能激活东谈主的心灵。近距离的音乐互动，不仅能让乐迷感受到艺术家、乐手、歌手身上所传递的音乐文化和生涯格调，更能让他们在音乐训导中感受到音乐的力量，发现新的世界，找到新的自我。此外，大型音乐献技照旧一又友约会和外交的遑急场所，通过现场献技这种具有庆典感的场景，年青东谈主之间不错取得更厚情谊上的换取与互动。相近的音乐审好意思，共同的歌手偶像，成为一场音乐献技中乐迷友好互动的纽带。不同地区、不同布景的乐迷们通盘共享应允，增进友谊，共同享受音乐带来的冲击与感染。

　　音乐为城市文旅注入灵魂

　　国庆节期间，成都的音乐氛围终点浓厚，从万东谈主狂欢的音乐节到高尚的音乐会，再到激活几代东谈主芳华牵记的演唱会，音乐献技类型丰富，充溢着这座陈腐而又充满活力的城市。据悉，国庆长假事后，仅10月期间，成都还将迎来约10场着名歌手、乐队的演唱会，2023翻糖音乐节、第29届“蓉城之秋”成都国外音乐季等也将带来类型丰富的献技。音乐为成都注入了更多活力，也塑造了这座城市的精神和文艺品格，成都“音乐之都”的柬帖越来越亮。

　　音乐献技是文旅产业破圈的遑急引擎。许多音乐献技早已越过了音乐自己，许多参与者也并非只为看音乐献技而来。音乐献技现场配置的许多场景，照旧成为参与者进行拍照打卡的遑急“景点”，这些相片将在外交平台进行二次传播，产生更大的带动效应。

　　为一场音乐献技赴一座城，风潮已悄然兴起。关于音乐献技举办地来说，线下献技活动不仅顺利产生门票收入，还好像拉动跨地区旅游、餐饮、住宿、交通等方面的销耗增长。近几年，尤其是本年以来，越来越多的城市相识到音乐献技销耗市集蕴含的庞大“商机”，许多二三线城市乃至旅游业阐扬的县域也撺拳拢袖，但愿通过音乐献技这一新IP股东文旅产业升级，为文旅销耗注入新活力。

　　本年下半年，不少城市接踵提倡打造“摇滚之城”“音乐剧之城”“演唱会之城”“音乐节之城”，致使为夺得“演唱会之都”，各大城市使尽浑身解数。据第三方不皆备统计，2023年内地城市演唱会散布中，除了北上广深和武汉献技的场次较多外，南京、成都、西安、长沙、苏州、沈阳、厦门、太原、青岛等城市均不甘过时。

　　音乐历害的感召力呼叫着东谈主们去追寻、感受好意思好生涯，引颈东谈主们走到户外去体验、参与失业活动。“音乐+文旅”已成为各地文旅会通发展遑急的新课题。

　　音乐是灵魂的谈话，亦然一座城的抒发形势之一。跟着音乐献技的举办越发呈现主体多元化、体验品性化、空间全域化、时刻全时化等特征，音乐透露的作用也越来越大。“音乐+文旅”好像让乐迷停驻脚步，通过进一步的旅游互动尽心感受一座城的文化底蕴，果真杀青以文塑旅、以旅彰文。

　　“音乐+文旅”，作事是重要

　　前不久，太原市凭借一场演唱会出了圈，赚足了眼球，赢得了口碑。

　　在一场关怀度较高的太原演唱会举办期间，太原市为外地歌迷尽心准备了山西特产大礼包；挑升通畅了18条专线公交；规矩演唱会期间，悉数东谈主凭票均可免费乘坐太原公交车及地铁；还可凭票在一些旅社享受会员价。此外，山西文旅部门更是，铆足了劲，晓示35家谈区对握有门票的歌迷可免头谈门票或予以门票优惠。这一系列作事举措，让太原市杀青了票房、口碑双丰充，“行走的GDP”带来了果真的GDP。

　　“音乐+文旅”，作事是重要。音乐献技的举办，动辄几千东谈主致使数万东谈主的鸿沟，精深乐迷荟萃在一个相对有限的空间内，环球安全，东谈主身、财产安全等靠近着锻练。作念好作事保险，确保音乐献技各项责任告成进行，将为城市好意思誉度加分，堪比一次告成的宣传推介会；反之，即便依靠音乐献技赚得盆满钵满，城市口碑很可能由最茫乎的须臾定格。

　　在音乐献技举办期间，大部分乐迷并非土产货常住住户，每天都有精深听众飘浮为搭客，举办城市在“吃、住、行、游、购、娱”各方面都要面对短期搭客数目激增的冲击，城市旅游管待才能受到较大挑战。一个问题是，一些音乐献技阵势隔邻的旅社数目未几、管待才能有限。联悉数据高慢，国庆假期多地音乐献技邻近的旅社预订量同比暴增超20倍，部分热门旅社“一房难求”，在饭点时刻，音乐献技隔邻的餐厅往往需要等位一小时以上。此外，交通保险是销耗者出行的基础，由于环球交通运力有限，每场音乐献技往往都非常量迢遥的乐迷自驾、打车前去献技地点，对当地交通变成极大压力，很容易出现交通拥挤情况。

　　打好“音乐+文旅”这张牌，不成只依靠献技公司、文化公司和从业者的一己之力，还需要所在政府、责罚部门等联系部门的放荡援救，以偏执他行业及品牌的加入，多方协力，才能飞速助力所在文旅销耗市集回暖升级。

　　《光明日报》（2023年10月18日 13版）