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　　文/王新喜 微信公众号：热门微评(redianweiping)

　　上周五晚，第四季《中国好声息》在浙江卫视开播，再行浪微博的话题指数与百度搜索指数来看，好声息第四季开场依然进展不俗，但不错感知的是，好声息的话题大部分源自于导师周杰伦的加入。不管从微博、微信一又友圈等外交渠说念的话题量与身边一又友的柔软度上看，这档节目在东说念主气上已分解出疲态。

　　咱们回归一下，中国好声息自2012年开播以来，迅速红遍宇宙，那时险些是仅靠口碑传播就得到了大众的柔软。到好声息第一季隆重收场，好声息的柔软度与有名度、影响力险些全民口碑载说念。但从第二季运转，口碑、话题量、受柔软度运转迅速下滑，从收视率来看，2013年全季2.35%，2014年全季2.01%，传播详尽指数均不如第一季。天然，咱们知说念，好声息呈现误差，更多的原因在于这档节筹画播出已有4季，用户早已审好意思疲顿。第一季的导师转椅选秀模式与选手实力皆过于惊艳，而第二三季莫得超出预期，导致用户期待过高后失望，现在好声息发展到第四季，依旧是依靠躺在原有告成旅途与模式上，枯竭爆点与转换，而第四季依然是需要通过导师内幕故事(比如第四季的亮点仅在于周杰伦的加盟)等制造话题效应，雷同第一季《好声息》带动多个社会阶级收看和参与扣问的才能依然不复现。

　　从版权分销到版权独播  好声息的影响力与口碑也呈现同步下滑

　　而从节目自己以外，咱们从互联网传播渠说念与网罗版权旅途来分析，好声息还可能会输在哪些点上？

　　中国好声息的网罗播出息线则是从领先的版权分销到独播策略。在2012年第一季时，“好声息”的网罗版权只卖了1000多万元，当初礼聘的是版权分销，险些是将视频资源无偿提供给通盘的网罗平台。与之相对应的是，第一季“中国好声息”在网罗平台传播效力极佳。据那时的统计数据分解：“那时‘中国好声息’的百度指数是100多万，而在电视综艺节目中，从第2名到第50名加起来还不到100万。也即是说，‘中国好声息’不但独占鳌头，何况还超出前50强的总数。”

　　2012年之前，浙江卫视并莫得在新媒体上过多布局。但自从第二季之后，中国好声息的版权策略发生了变化，即从版权分销到独播，被搜狐用一个亿拿下了“好声息”的独家网罗版权，搜狐拿下的第一个订单是百雀羚3000万元的告白投放，在第二季开播前，扶助金额依然达到1.3亿，早早收回老本。最终，搜狐视频靠“好声息”净赚一个亿。到了第三季、第四季，好声息”的网罗版权依然炙手可热，网罗媒体争相竞逐，最终折柳被腾讯视频以2亿元与2.5亿元的价钱买下了独家版权。

　　好声息版权水长船高，但好声息从版权分销到这种独家网罗版权的模式的变化，使得节目传播的效应便运转下滑。第一季好声息在互联网上的累计播放量依然跨越15亿次。但第二季、第三季的网罗流量却远逊于此。咱们看到，好声息从版权分销到独播，其影响力与口碑/网罗流量也呈现同步下滑趋势。现在来看，各视频网站对具备极高手气的节目皆会采选独播模式。而分销模式则被放在本色与东说念主气上相对较弱的节目，这是出于利益最大化的考量。但关于好声息这么一个制播分离的节目而言，独播或独家版权策略并分歧适，因为独家版权下发模式肥了视频网站，耗费的却是用户。

　　咱们知说念，旧年湖南卫视对《我是歌手3》的版权也采选了不分销的策略，用户要通过PC或手机端不雅看，就必须通过芒果TV平台。但由于芒果TV与《我是歌手》皆属于湖南卫视旗下，芒果不分销，但为芒果TV赢得了用户，但中国好声息的版权独播渠说念(腾讯视频)与好声息的制作与播出平台并非一体，这让网罗视频渠说念赢得了用户，自身却耗费了产物传播与流量进口，压抑了各大视频网站网罗渠说念的话题传播广度。

　　独播导致体验着落与流量进口缩小  新东说念主贸易价值被结尾

　　关于音乐类节目而言，天生需要传播，需要层出叠现，需要隐敝最宽广的东说念主群达成流行的广度，同期在传播中也能结尾音乐新东说念主自己的贸易价值的后续挖掘，尤其是对新东说念主的贸易价值挖掘是好声息区别于其他礼聘独家版权的综艺节筹画要道点。从这个角度来看，独播模式则一种倒退，禁止了音乐节目与学员价值最大化。而在转移互联网期间，用户更倾向于通过碎屑化时刻段的网罗渠说念不雅看，把柄灿星自身的数据分解，节目主流不雅众的收视民俗正在发生变化。“好声息”的受众越来越多是依靠网罗收看节目。好声息总率领田明曾示意：“平均一集有380多万东说念主同期在线。”是以咱们看到，不管是第二季搜狐视频如故第三季腾讯视频的独播，播出时因不雅看用户过多而导致工作器“挂掉”、宕机格外常常。

　　这一方面发挥好声息的粉丝群体依然众多，但需求并未被兴盛，独播模式让工作器撑持难度空前加大，用户体验被极大裁汰，进而影响到该节筹画传播广度与节目合座的口碑。

　　另一方面，咱们要知说念，互联网全面铺开结尾版权分销式传播它不错结尾全网全方向的互动整合，有填塞的传播空间，咱们看到，全面铺开之后的话题广度与深度，让好声息第一季结尾了裂变式的传播，也即是说，分销模式让好声息结尾了全网隐敝，让任何用户碎屑时刻大开任何一款视频类APP险些皆能看到该款节筹画推送，用户的从众民俗与主流东说念主群的口碑话题效应推进好声息的传播速率赶紧增长以及各阶级东说念主群参与话题扣问，是以咱们看到，第一季的好声息与音乐东说念主基本已被最大箝制的柔软。

　　转移互联网条目下，用户有着懒惰的天性，是以不雅看节目是碎屑化的，并有自身的民俗依赖，比如民俗性在固定的视频类APP或某个视频网站收看节目，若是不是诚挚粉丝，一般不会为一档节目去下载一个视频软件大要流媒体音乐APP。而搜狐、优酷、爱奇艺、腾讯视频等网站皆有我方的厚实诚挚的客户群，而独播策略事实上导致APP模式中的无数非粉丝用户群体被抵触在不雅世东说念主群以外。

　　另外，针对流媒体音乐平台的下载与试听，好声息也礼聘了独家音乐版权模式，咱们回过火来看，《中国好声息》第三季的独家音乐版权的包摄是阿里数娱旗下虾米音乐和天天宛转独家享有。把柄第三季的公约，选手在节目演唱完之后，音乐将立即在虾米同步上架，何况虾米网是“好声息”唯一网罗音乐试听下载渠说念。本年，好声息的独家音乐版权则落户QQ音乐。这种音乐版权的独家享有的模式对虾米网大要QQ音乐来说，其公正是了然于目，即吸纳无数中国好声息的粉丝用户，带来流量与告白，使得版权的订价权掌持在音乐平台商手中。

　　但与此同期，瑕疵也了然于目，即缩小了用户听歌的渠说念，禁止音乐传播，导致节目与歌曲的流传的广度被极大结尾。毕竟独家版权意味着某首歌曲只可在某个平台上听到，这让好声息的歌手通过泛渠说念的传播资源扩大自身的有名度与音乐传唱度的但愿阻滞。但若是礼聘版权分销模式，则推进更多网站与平台礼聘正版视频与音频曲库，全网聚拢跨界限和谐抵制盗版，显着会有意于音乐版权市集轨范化以及传播广度与空间。

　　独家版权导致把持与顽固性

　　另外，独家版权的瑕疵还在于，唯独性往往会带来把持性，这恰当互联网巨头打造顽固帝国的需求。咱们看到，虾米音乐此前为带来更多诚挚用户，添加了微信共享接口，但却在年头碰到到微信的封杀，有关音乐App皆无法将音乐伙同共享至一又友圈和指定好友，这种巨头的顽固生态圈战役显着不利于好声息这种需要扩展传播广度的节目需求。虾米等流媒体平台现在诚然吸纳了无数音乐粉丝，但本年的好声息音乐版权落到的腾讯系的QQ音乐手里。好声息的音乐版权落户的音乐流媒体平台每年皆不相似，这导致粉丝或用户搜寻歌曲的难度加大，何况现在虾米音乐等流媒体音乐平台的业务侧重心在于发现和成立孤独音乐东说念主，与中国好声息后续新东说念主栽植的需求与契合度很大，但这种版权下发的独家平台不断变换往往导致新东说念主培育机制断裂。

　　好声息陆伟曾示意：“好声息选了一批，花费一批，再选一批，再花费一批，若是这些东说念主莫得回到音乐产业中去，那么即是在伤害音乐产业。这亦然咱们追忆和但愿更正的事情。”

　　而之是以无法回到音乐产业链中去，还在于互联网冲击下的唱片工业期间的垮塌，音乐产业盈利模式断裂，进而导致产业造血功能丧失与东说念主才培养机制断掉。也正如乐评东说念主王小峰所说，每次我听到选手在台上说他的联想，我就以为这帮孩子特殊哀怜，因为阿谁期间已流程去了。

　　而关于这些选手而言，相关于《我是歌手》中成名成婚的流行歌手，他们更需要传播与履行的力度来激励更多柔软与曝光。因为要打造音乐新东说念主培育的体制，并非在舞台上唱完歌就依然结尾，而是需要将影响力延续下去，打造音乐产业链闭环。

　　音乐平台优质资源踱步化  独家版权的排他性导致音乐产业链东说念主才运输机制断裂

　　因为在互联网+音乐期间，音乐东说念主对接的产物模式不是唱片与专辑，而是手机代替PC成为最主要的音乐末端，音乐分发的管控空间更大，它不错让好声息选手在互联网音乐平台上大要转移末端APP平台上领有自身的曲库和电台，而流媒体音乐平台帮用户也提供了快捷伙同，但在国内，互联网音乐平台呈现多方逐鹿的趋势，莫得一家音乐平台不错接盘通盘的音乐用户与音乐新东说念主，互联网音乐平台的用户踱步化导致各个平台的价值被分割。

　　独家版权导致音乐东说念主的履行宣传局限性显着，咱们知说念，阿里巴巴已策略收购虾米音乐、天天宛转等，现已领有滚石、深信音乐、华研等有名唱片公司的独家版权；腾讯的QQ音乐则通过无数撒钱无数购买音乐版权来厮杀市集，拿下了华纳、YG、索尼、英皇、华谊等多家唱片公司的独家版权代理。百度已将百度MP3、百度ting、千千静听等诸多数字音乐产物整合，完成新平台“百度音乐”的布局，并与多家音乐本色版权方达成了版权和谐。另外，网易也在通过云音乐等流媒体平台与各唱片公司探究。巨头之间各平台优质资源均格外丰富，基本达成了制衡，若是能通过版权分销机制推进音乐平台的多方和谐，灵验整合各平台贵寓起来加以诈欺，则不错形成对好声息的音乐新东说念主强有的资源履行与培育、曝光与传播机制。

　　而独家版权策略具有排他性，将其他的音乐平台的优质履行资源排斥在外，而单一的平台方凭一已之力也难以撑持起通盘好声息作品的流媒体履行与新东说念主培育机制。而巨头买下版权的筹画并非在于培育新东说念主，而在于挖掘爆点赢得流量与用户，抗衡竞争敌手打造顽固生态圈，这与音乐东说念主拓展后续影响力的联想相左。他们需要我方去筹画与用户联系，挖掘存量市集与渠说念，单一的流媒体独播平台不利于好声息选手找到我方的盈利价值与模式，导致音乐后续的产业链断裂，是以，咱们也看到，好声息于今尚未打造出几个有影响力的新东说念主。

　　因此，好声息通过对搜狐、腾讯视频、虾米网与QQ音乐的独家版权下发模式，虽说挣得了不少版权用度，但与好声息的节目履行与品牌提高自己则是矛盾的，从长久看，节生疏产的逻辑和节目传播的逻辑不对应，网罗独播大要独家音乐版权使得单一的互联网视频进口的模式远逊于多个互联网视频网站播出带来的传播效应与话题效应，而外交媒体产生全民话题的基础在于，视频、音乐流量与传播渠说念踱步化。好声息品牌现在则处于收纳用户阶段，用户的丹心度尚有待形成，而传播不雅看、收听下载的渠说念的不断缩小、单一化无疑使得话题量缩小，受众面收窄，导致好声息东说念主才被团结，后续培养机制断裂，音乐产业链闭环与价值推进机制无法形成，同期对好声息品牌膨胀与话题提高度酿成伤害。

　　好声息不错从独家版权模式中一次性赢得丰厚的版职权润，但说到底是一种短视，在互联网海潮席卷各行业确当下，“中国好声息”的告成，于电视东说念主来说还有另外一重好奇，即好声息这类风物级综艺节目自己有着线性的人命周期，他们需要卓越现在的眼界与竞争神色来看异日。而独播或独家版权下发模式则结尾了后来续的空间与联想力，好声息要冲破现在的瓶颈连续打造产业链闭环与更广的影响力，究竟礼聘版权全网式分发回是礼聘独家下发的网罗版权策略，值得他们好好去反想。

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